VIOLA&VESPER
ABOUT THE BRAND
"Viola&Vesper" è un marchio di abbigliamento da sera fondato dai partner commerciali Ece Oney e Ozge Yenihayat nel 2017. Ispirato dall'idea di vestire le donne che illuminano la stanza, Viola&Vesper predilige materiali come paillettes, velluti e rasi di seta, lurex, strass, cristalli e tutto ciò che è dotato di uno scintillio. L'anima di V&V è indirizzata verso le donne rivoluzionarie e non convenzionali dell'epoca ruggente degli anni Venti. Sperando di riaffermare quello stupore attraverso le loro collezioni Viola & Vesper vuole ispirare le donne ad essere ancora una volta sicure di sé, eleganti, bellissime e in un certo senso ribelli. Viola & Vesper richiama l'attenzione sul fatto che le donne sono un'armonia di sentimenti contraddittori che si completano a vicenda. Viola e Vesper sono rappresentazioni di sentimenti contraddittori che sono dentro ogni donna. Un giorno ci si può sentire come Viola, che è determinata, una donna che può fare tutto quello che vuole. Viola ha un'eleganza aggraziata, la sua serenità è mistica e intrigante. E altri giorni ci si può sentire come Vesper, audace e libera, le piace essere spontanea ed è sempre curiosa. Lo spirito entusiasta di Vesper è irresistibilmente affascinante. Questi sentimenti contrastanti si uniscono per formare le fondamenta di Viola & Vesper marchio. Viola & Vesper è pensato per donne uniche, sicure di sé e grintose, per esaltare il bagliore che già hanno...
PROBLEMI DEL MARCHIO
- Brand Awareness: deve essere aumentata in Turchia e creata a livello internazionale PERCHÉ? Il marchio è nuovo e il marketing digitale/tradizionale ha bisogno di un investimento
- Problema di cash flow dovuto alla stagionalità delle vendite PERCHÉ? i clienti locali fanno acquisti solo per un'occasione, dobbiamo far crescere i saldi durante la bassa stagione. Alcuni problemi legati a questo; la posizione dello showroom e dell'atelier deve essere cambiata, la mancanza di una corretta presentazione dei servizi fotografici del marchio
- Identico profilo del cliente grazie alla gamma di prodotti offerti. PERCHÉ? Il fatto di essere un "marchio di abbigliamento da sera focalizzato sul prêt-à-porter" limita il cliente
- Equilibrio prezzo-qualità nel mercato locale. PERCHÉ? A causa dell'instabilità economica in Turchia, i clienti tendono ad acquistare prodotti più convenienti/di bassa qualità.
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COSA DESIDERA ATTUARE IL CLIENTE?
Avere un dettagliato piano di social marketing (in quale giorno, a che ora del giorno, con quale immagine, con quale didascalia, su quale piattaforma verrà condivisa) Integrazione di nuove tecnologie nelle nostre piattaforme come Instagram Shop. Migliorare la notorietà del marchio e attirare l'attenzione dei potenziali clienti internazionali (oltre il 90% dei nostri seguaci e clienti proviene dalla Turchia). Creare l'immagine del marchio raccontando la storia del nostro marchio e dando il messaggio in modo chiaro sulle piattaforme dei social media. Trovare le migliori piattaforme di social media che funzionano meglio per il nostro marchio (unirsi a wechat, tiktok, youtube), concentrandosi maggiormente sull' influencer marketing (con nano/micro influencer su base gifting). Fare una colorazione con un marchio (es. con un marchio di cosmetici).
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CONCLUSIONI
In seguito a quanto analizzato e elaborato è possibile dedurre che per ottenere i risultati di vendita o di digital marketing prestabiliti è necessario eseguire i seguenti punti:
Revisionare tutti i copy e storytelling. Seguire le linee guida per redigere un piano editoriale corretto, sostenuto dal giusto quantitativo content.
Eseguire materiale grafico - video - fotografico che permetta di poter realizzare i corretti contenuti da veicolare. Ottimizzare piattaforma E-commerce con relativo automation marketing.
Configurare, progettare INSTAGRAM SHOP - FACEBOOK SHOP. Studiare e selezionare i migliori influencer per permettere campagne di Influencer Marketing adeguate.
Predisporre una strategia di vendita tramite WECHAT.
In collaborazione con Nicolò Sodano, Marketing Manager di TTM Studio.
