RACINE CARRéE
About the brand
In una società in cui tutto è copia di qualcos’altro, dove l’omologazione è diventata normalità asfissiante, dove i grandi brand di moda sono alla ricerca continua della diversità ma ricadono troppo spesso nella banalità, l’intuizione di Viviana Vignola e del Team Racine Carrée si distingue con il suo stile e il suo modello di business unico.
Racine Carrée è moderno luxury brand di scarpe da donna, 100% made in Italy, che si propone di intercettare un trend emergente nella moda in un settore di 18miliardi di Euro di valore in forte e continua crescita e a margini molto elevati, grazie alla sua esposizione internazionale, plasmando un concept omnichannel di direct-to-consumer , Il posizionamento distintivo di Racine Carrée si fonda su quattro driver fondamentali di innovazione e differenziazione: l’iconicità dei modelli di punta e l’identità originale e innovativa del brand; il controllo e qualità della Supply Chain (catena distributiva “corta”) e progressiva disintermediazione dei canali tradizionali prezzi accessibili a fronte di un elevatissimo livello qualitativo; la possibilità, da parte delle clienti, di personalizzare il prodotto.
A sostegno di questa strategia proseguirà, ulteriormente rafforzata, la forte spinta nella comunicazione, che abbraccia soprattutto i canali digitali e innovativi, con una crescente presenza sui social media, partnership con key influencer di rilievo, e l’organizzazione di eventi esclusivi (ad es. in occasione della Milan e Paris Fashion Week).
Questa iniziativa si innesta in un programma di interventi di più ampio respiro che prevedono azioni sui seguenti ambiti: pubblicità e comunicazione, per continuare con la produzione di contenuti digitali esclusivi (foto, video, etc.), promuovere il brand tramite celebrità, influencers e fashion bloggers e organizzare eventi durante fashion weeks; retail, per aprire e gestire dei temporary store (oggi aperto in Via Verri a Milano) e pop-up in esclusivi centri commerciali (es. La Rinascente) tra la fine del 2018 e l’inizio del 2019, nonché per aprire i primi due flagship stores a cavallo tra il 2019 e il 2020; persone e servizi, per assumere un digital & marketing specialist e aumentare la capacità del customer service; tecnologia e software, per sviluppare un sistema ERP e customer care per supportare la piattaforma online.